
Подготовленный ИНАПом и широко разрекламированный суперинтенсивный тренинг научных продюсеров так и не состоялся! Это можно считать полным провалом. Самое время провести детальный анализ ошибок и наметить дальнейшие пути в работе.
Примечательно, что предварительный анонс тренинга получил весьма солидный резонанс, который позволил нам ошибочно предположить, что предлагаемому формату суждено иметь успех. Так, например, CTR рекламных объявлений в первые дни кампании приближался к 60, далее немного опустился до 54. Интерес к теме, как видите вполне приличный: из ста человек целевой аудитории, увидевших объявление, более половины активно отреагировали на него, кликнув кнопку «Подробнее». Статистика сайта и WebMonitor также показывали неплохие результаты: посетители подолгу изучали страницу, перемещаясь по странице в соответствии с заданным алгоритмом, нередко возвращались – по 2-3 раза – и перечитывали информацию. Почему же тогда никто (за исключением ОДНОГО человека, с которым теперь ведется работа) не зарегистрировался на курсы, когда такая возможность была открыта?
После долгих размышлений о сложившейся ситуации, а также консультаций с экспертами можно сделать следующие выводы:
- Не очень понятна суть предложения – никто не знает, что такое научный продюсинг, зачем он нужен, что человек получит в результате тренинга.
- Недоверие к предложению из-за отсутствия на странице историй успеха (success stories). Отсутствие пула лояльных или заинтересованных пользователей.
- Поскольку научный продюсинг явление новое, и мы еще не можем представить аудитории положительный фидбэк, цена на тренинг кажется высокой.
- Слишком сложная и невнятная система вступительного конкурса с предоплатой этапов. Непонятно, зачем. Возникает ощущение опасности мошенничества и лохотрона.
- Неудобный график тренинга: семь дней интенсивной работы с утра до ночи на выезде с полным отрывом от текущих дел.
На этом рефлексия не заканчивается, поэтому если у вас возникли соображения на тему тренинга, пишите в комменты, мы будем весьма признательны.
Следите за новостями!
Оставить комментарий